中国古村古镇旅游品牌的打造与维护刍议

概要：媒体和游客广为传播才能得以实现。 旅游品牌对于古村古镇来说是一把双刃剑。它可以招引更多的游客，增大古村古镇的经济收入，迅速提高当地居民的生活水平，缓解古村古镇保护资金短缺的问题。但是，过度的游客量将对古村古镇的保护造成极大的威胁，可使当地的原始的居民生活方式、民俗文化、民间文化等无形遗产在短时间内迅速减弱甚至消失。长久下去，古村古镇的旅游品牌将受到极大的影响，如何维护品牌已经成为周庄、西递等古村古镇面临的实际问题。打造出来的旅游品牌如何维护，我们认为应从以下几方而解决： 首先，完善古村古镇保护法规和相关制度，树立当地居民保护古村古镇的自觉意识。除各古村古镇社区居民、游客、各旅游业实体要自觉遵守国家有关的古村古镇保护法规外，各古村古镇应在当地文物保护和建设规划部门的指导下制定具体的保护管理办法及其相应的乡规民约，确立保护古村古镇的自觉意识，在某些时候乡规民约往往比其他保护手段更为有效。 其次，规划必须对古村古镇的经济发展、规划建设、消防设施、土地管理及有形和无形遗产的保存做出相应规定，明确保护程序和财政资金政策，制定生态环境的限制性条件等。黄山市在2004年就明确出台政策规定，从各风景名胜区门票收入中提取三

　　第七，古村古镇既是—个旅游区，也是一个生活社区。社区的生产、生活、历史、风俗、习惯、居民的文化水平必须得到充分的尊重，古村古村古镇旅游管理队伍仅有专业的经济、旅游、文化人才显然不够。在开发管理的各个环节中，当地各行业人员的积极参与能够充分体现当地的地方文化特色。这对于创造一流的管理队伍，强化社区和旅游区的综合管理非常重要，古村古镇不仅是要创造一个旅游品牌而且还要创造一个社区品牌。

　　第八，充分研究古村古镇的各个亮点，逐步提炼古村古镇的文化个性，不断组织媒体通过不同角度宣传古村古镇，使古村古镇的品牌得到广泛传播和认同。古村古镇的品牌并非一开始就能让专家和群众认同，必须通过专家对古村古镇文化内涵的深挖掘深研究，通过旅游的包装，通过中外游客的信息反馈，通过专家的逐步研究和古村古镇的相互对照，品牌才被人们得以认识，文化个性才逐步得到提炼，这种文化个性还要通过各种手段让媒体和游客广为传播才能得以实现。

　　旅游品牌对于古村古镇来说是一把双刃剑。它可以招引更多的游客，增大古村古镇的经济收入，迅速提高当地居民的生活水平，缓解古村古镇保护资金短缺的问题。但是，过度的游客量将对古村古镇的保护造成极大的威胁，可使当地的原始的居民生活方式、民俗文化、民间文化等无形遗产在短时间内迅速减弱甚至消失。长久下去，古村古镇的旅游品牌将受到极大的影响，如何维护品牌已经成为周庄、西递等古村古镇面临的实际问题。打造出来的旅游品牌如何维护，我们认为应从以下几方而解决：

　　首先，完善古村古镇保护法规和相关制度，树立当地居民保护古村古镇的自觉意识。除各古村古镇社区居民、游客、各旅游业实体要自觉遵守国家有关的古村古镇保护法规外，各古村古镇应在当地文物保护和建设规划部门的指导下制定具体的保护管理办法及其相应的乡规民约，确立保护古村古镇的自觉意识，在某些时候乡规民约往往比其他保护手段更为有效。

　　其次，规划必须对古村古镇的经济发展、规划建设、消防设施、土地管理及有形和无形遗产的保存做出相应规定，明确保护程序和财政资金政策，制定生态环境的限制性条件等。黄山市在2004年就明确出台政策规定，从各风景名胜区门票收入中提取三分之一作为黄山市古民居的保护资金，今后黄山市的建筑全部按照徽派建筑进行建设。

　　第三，我们不仅要将历史风貌、古村古镇保护好，还要注意将周边的自然环境保护好，因为古人在村镇选址时，都会选择山环水绕、风光秀丽的地方，这些地方的山脉水系、森林湖泊和自然景观，都是古村古镇不可分割的一部分。

　　第四，对古村古镇的各种旅游品牌实行跟踪监测，对违反保护规划和不及时有效保护濒危古建筑和无形文化的实行黄牌警告甚至取消相应的品牌荣誉。

　　第五，古村古镇品牌创造后，对古村古镇游客的容量进行科学测算，确定合理的游客容量，古村古镇游客超出容量时应对门票提价限制。还应在游客、居民、旅游实体、管理人员中培养良好的古村古镇旅游道德和行为准则，自觉维护古村古镇的旅游品牌，使古村古镇得以可持续发展。

　　总之，我国古村古镇旅游品牌的打造和维护是一项艰难而又繁杂的工程，需要借鉴国内外成熟的理论，也需要我们根据当地的实际不断探索不断总结不断创造。对于品牌打造来说，资源保护是前提，规划是基础，挖掘和宣传是手段，投入是根本。对于品牌的维护来说，完善的法规、制度、行为道德标准以及严格的管理是保证。

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